El valor millonario de ser propietario de tu marca
¿Qué tienen en común Maseca y Corona? Que ambas marcas valen millones de pesos.
En 1949 surgió como una microempresa productora de tortillas, pero a su fundador Roberto González Barrera se le ocurrió registrar su marca y hoy tan solo el nombre de Maseca tiene un valor de 115 millones de dólares, es decir, más de 2 mil millones de pesos.
Registrar tu marca desde el arranque de tu proyecto de empresa o producto te puede ahorrar tiempo y dinero en pleitos legales, y darte una seguridad económica cuando ésta empieza tomar valor.
Para ello, investigar si ya existe esa marca en otro país, debe ser una tarea inicial, como lo hizo Grupo Modelo con Corona, que en cualquier parte del mundo a donde la exporta, se llama igual, menos en España donde un vino ya tiene ese nombre, por lo que ahí la registró como Coronita.
Cuidar esos detalles convirtió a Corona en la marca más valiosa de México, de acuerdo con Interbrand, con un valor de 7 mil 647 millones de dólares.
Por eso tome en cuenta que así como es prioritario cuidar la calidad y todos los detalles de la apertura de un negocio o el lanzamiento de un producto, también lo debe ser el registro de su nombre ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).
Uno de los más graves errores que cometen los emprendedores y las pymes es dejar ese trámite para después.
Miguel Ángel Margáin, director nacional del IMPI, explicó cómo el registro puede incrementar el valor de una marca, producto o empresa, una vez que empieza a tener éxito.
«La patente o el registro de marca le da un valor a la empresa, debe verse como un activo».
Además de éstos hay otros rubros que la gente no sabe que también deben protegerse ante el IMPI, como son diseños, logotipos y nombres de empresas, entre otros.
Roberto Cavazos, gerente comercial del despacho Evvon IP, refirió que hay muchos errores que las pymes cometen.
Por ejemplo, creer que un nombre, por más original que sea, a nadie en el mundo se le va a ocurrir registrarlo.
«Tampoco es de mucha certeza el usar un buscador como Google para ver qué encontramos. Ese nombre que nos interesa puede estar registrado a favor de alguien, y ese titular podría tomar acciones en nuestra contra», contó.
Olvidar renovar la marca, también es un error frecuente.
«La marca debe renovarse al décimo aniversario de la presentación de la solicitud, contando con un periodo de gracia de seis meses adicionales, de lo contrario, caduca irremediablemente».
Fuente: www.am.com.mx
